35 класс МКТУ: что входит, кому нужен и когда он будет лишним
35 класс МКТУ — один из самых востребованных при регистрации товарных знаков. Его выбирают интернет-магазины, торговые сети, маркетплейсы, рекламные агентства, кадровые компании и бизнес-консультанты.
Но частая ошибка предпринимателей — добавлять 35 класс только потому, что компания что-то продаёт. На практике этот класс защищает не сами товары, а определённые торговые, рекламные и деловые услуги.
Разберём простыми словами, кому нужен 35 класс МКТУ, что в него входит и какие классы могут потребоваться дополнительно.
Что входит в 35 класс МКТУ
35 класс объединяет несколько основных направлений.
Реклама и маркетинг
К этому направлению относятся:
разработка и размещение рекламы; продвижение товаров и услуг; маркетинговые исследования; анализ рынка; организация рекламных кампаний; распространение рекламных материалов; продвижение в интернете и социальных сетях; организация выставок и мероприятий в коммерческих целях.
Пример. Агентство создаёт рекламные кампании для клиентов, настраивает продвижение и проводит маркетинговые исследования. Для такого бизнеса 35 класс будет одним из основных.
Управление и организация бизнеса
Сюда могут входить:
бизнес-консалтинг; помощь в организации и управлении компанией; анализ бизнес-процессов; коммерческое консультирование; управление персоналом; подбор сотрудников; бухгалтерское и административное сопровождение; офисные услуги.
Пример. Компания помогает предпринимателям выстраивать отделы продаж, разрабатывать организационную структуру и улучшать бизнес-процессы. Такие услуги могут относиться к 35 классу.
При этом управление собственной компанией не считается отдельной услугой. Если директор руководит своим ООО, регистрировать товарный знак в 35 классе только по этой причине не требуется. Розничная и оптовая торговля
35 класс может охватывать услуги:
розничных и оптовых магазинов; интернет-магазинов; торговых домов; маркетплейсов; электронных торговых площадок; представления и объединения товаров разных производителей для покупателей; коммерческого посредничества.
Здесь важно отличать товары, которые продаёт компания, от услуг по организации торговли. Нужен ли 35 класс для продажи собственных товаров
Не всегда.
Если компания выпускает товары под собственным брендом, в первую очередь нужно выбрать класс самих товаров. | Что выпускает компания | Основной класс | | ------------------------------- | -------------: | | Одежда и обувь | 25 | | Косметика | 3 | | Мебель | 20 | | Кофе, чай, кондитерские изделия | 30 | | Игрушки | 28 | | Программное обеспечение | 9 | | Посуда | 21 |
Пример. Производитель выпускает одежду под брендом NORDLINE и продаёт её через собственный сайт. Основным будет 25 класс, поскольку знак используется для одежды.
35 класс может понадобиться дополнительно, если под тем же названием компания:
развивает магазин как отдельный бренд; продаёт товары других производителей; организует торговую площадку; оказывает другим продавцам услуги продвижения; работает как коммерческий посредник.
Главное правило:
Если бренд обозначает товар — сначала защищайте товар. Если бренд обозначает магазин, площадку или торговую услугу — проверяйте необходимость 35 класса.
Нужен ли 35 класс интернет-магазину
Ответ зависит от модели бизнеса.
35 класс, вероятнее всего, нужен, если магазин: продаёт товары разных производителей; используется как самостоятельный торговый бренд; объединяет предложения нескольких поставщиков; оказывает услуги по продаже или продвижению товаров третьих лиц; предоставляет продавцам площадку для торговли.
Пример. Интернет-магазин ДомМаркет продаёт мебель, светильники, посуду и текстиль разных брендов. Покупатель воспринимает ДомМаркет именно как название магазина. В этом случае 35 класс может быть важным.
Основным может быть товарный класс, если: компания продаёт только собственную продукцию; сайт нужен преимущественно для оформления заказов; покупатели воспринимают обозначение как бренд товара, а не магазина.
Пример. Кондитерская продаёт через сайт только собственные торты и шоколад. Основная защита понадобится для продукции, а необходимость 35 класса нужно оценивать отдельно.
Нужен ли 35 класс продавцу на Wildberries или Ozon
Обычному продавцу на маркетплейсе в первую очередь нужны классы его товаров.
Например:
одежда — 25 класс; косметика — 3 класс; товары для дома — классы 20, 21 или 24; продукты питания — классы 29, 30 или 31; электроника — 9 класс.
Пример. Предприниматель продаёт на Wildberries собственный бренд детских игрушек. Основным будет 28 класс. Один только 35 класс не защитит название применительно к игрушкам.
35 класс может понадобиться продавцу дополнительно, если он под тем же брендом:
продаёт товары других компаний; оказывает услуги другим продавцам; занимается коммерческим посредничеством; продвигает чужие товары; создаёт собственную торговую платформу.
Самим маркетплейсам 35 класс обычно нужен, поскольку они организуют торговлю и объединяют предложения множества продавцов. Но дополнительно могут потребоваться классы программного обеспечения, финансовых, логистических и технических услуг.
Кому обычно нужен 35 класс МКТУ
35 класс часто выбирают:
рекламные и маркетинговые агентства; интернет-магазины и торговые сети; маркетплейсы; оптовые компании; торговые дома; кадровые агентства; бизнес-консультанты; бухгалтерские компании; коммерческие посредники; компании, управляющие франшизами; организаторы коммерческих выставок; сервисы сравнения и продвижения товаров.
Однако двум похожим компаниям могут потребоваться разные формулировки.
Пример.
Маркетинговое агентство оказывает услуги по продвижению — это 35 класс.
Онлайн-школа обучает маркетологов — её основной класс 41.
IT-компания разработала сервис для автоматизации рекламы — ей могут потребоваться классы 9 и 42, а 35 класс нужен только при оказании рекламных или маркетинговых услуг.
##Что не входит в 35 класс
35 класс не является универсальным классом «для любого бизнеса».
В него не входят:
сами товары; производство товаров; доставка и хранение; строительство и ремонт; образовательные услуги; медицинские и косметологические услуги; разработка программного обеспечения; ресторанные услуги. Примеры
Курьерская доставка обычно относится к 39 классу.
Строительство и ремонт — к 37 классу.
Курсы, тренинги и онлайн-обучение — к 41 классу.
Услуги врачей, косметологов и салонов красоты — к 44 классу.
Разработка облачной программы — к 42 классу.
Услуги кафе и ресторанов — к 43 классу.
Компания может одновременно использовать несколько классов, если под одним брендом развивает разные направления.
С какими классами часто сочетается 35 класс
Вид бизнеса Возможные классы Бренд одежды с интернет-магазином 25 и 35 Производитель косметики 3 и, возможно, 35 Онлайн-школа 41, иногда 35 и 42 Рекламное агентство 35, иногда 41 и 42 Маркетплейс 35, 9 и 42; возможно 36 и 39 Франшиза ресторана 35 и 43 IT-сервис для бизнеса 9, 42 и, возможно, 35 Логистическая компания 39, иногда 35 Производитель мебели 20, иногда 35 и 40
Какие услуги указывать в 35 классе
При подаче заявки недостаточно выбрать только номер класса. Нужно сформировать перечень конкретных услуг.
Например:
реклама; маркетинг; продвижение товаров для третьих лиц; управление бизнесом; консультации по организации бизнеса; подбор персонала; услуги розничной торговли; коммерческое посредничество; предоставление торговых интернет-площадок; организация выставок в коммерческих целях.
Не стоит бездумно включать все услуги класса. Чрезмерно широкий перечень:
может не соответствовать деятельности компании; усложняет проверку обозначения; способен увеличить размер пошлины; не даёт реальной пользы, если компания не планирует использовать знак для этих услуг.
Лучше учитывать текущую деятельность и реалистичные планы развития на ближайшие несколько лет.
Частые ошибки при выборе 35 класса
Регистрировать только 35 класс для товарного бренда
Компания продаёт одежду, но выбирает только услуги магазина. В результате бренд может оказаться не защищён для самой одежды.
Добавлять 35 класс любому продавцу
Факт продажи ещё не означает, что компания оказывает самостоятельные торговые услуги.
Выбирать весь класс целиком
Большой перечень не всегда означает более сильную защиту. Важнее правильно описать реальную деятельность.
Не учитывать дополнительные классы
Например, онлайн-школа регистрирует только консультационные услуги в 35 классе, но забывает об образовательном 41 классе.
Копировать перечень конкурента
Внешне похожие компании могут иметь разные бизнес-модели. Один бренд обозначает товар, второй — магазин, третий — цифровую платформу.
Как понять, нужен ли вам 35 класс
Ответьте на четыре вопроса:
Что обозначает бренд: товар, магазин, агентство или торговую площадку? Вы продаёте только собственные товары или также товары других производителей? Оказываете ли вы другим компаниям услуги рекламы, торговли, управления или продвижения? Какие направления реально появятся у бизнеса в ближайшие годы?
Если бренд используется одновременно для товаров и торговых услуг, может понадобиться несколько классов.
Итог
35 класс МКТУ предназначен прежде всего для:
рекламы и маркетинга; организации торговли; интернет-магазинов и маркетплейсов; управления и консультирования бизнеса; коммерческого посредничества; подбора персонала; административных и офисных услуг.
Но он не заменяет классы товаров.
Производителю одежды нужен 25 класс, косметики — 3 класс, мебели — 20 класс. Если под тем же брендом работает магазин или торговая площадка, дополнительно может потребоваться 35 класс.
Перед подачей заявки важно определить не только номер класса, но и конкретные товары и услуги, которые бизнес будет предлагать под регистрируемым обозначением.
Не уверены, нужен ли вам 35 класс?
Опишите деятельность компании, товары и способы продаж. Сервис подберёт возможные классы МКТУ и рассчитает государственную пошлину.
Кнопка: Подобрать классы МКТУ
Что даёт регистрация товарного знака в 35 классе МКТУ
Регистрация товарного знака в 35 классе помогает защитить бренд компании, которая занимается торговлей, рекламой, маркетингом, продвижением или оказывает другие деловые услуги.
После регистрации правообладатель получает исключительное право использовать название, логотип и другие элементы бренда в отношении заявленных услуг. Конкуренты не смогут законно применять такое же или сходное обозначение, если из-за этого у клиентов может возникнуть путаница.
Для бизнеса это даёт несколько практических преимуществ:
снижает риск копирования названия и фирменного стиля; помогает бороться с недобросовестными конкурентами; защищает вложения в рекламу, продвижение и узнаваемость; укрепляет доверие клиентов и партнёров; позволяет передавать право использования бренда по лицензии или франшизе; повышает инвестиционную привлекательность компании.
Зарегистрированный товарный знак становится нематериальным активом бизнеса. Чем сильнее бренд и выше его узнаваемость, тем больше его потенциальная коммерческая ценность.
При этом защита действует только в отношении тех товаров и услуг, которые указаны в регистрации. Поэтому важно не просто выбрать 35 класс, а правильно сформулировать перечень услуг внутри него.